【橱柜品牌】集成灶2019年最不容忽视的四大趋势

    集成灶2019年最不容忽视的四大趋势

2018年，对于厨电传统产品烟灶消来说，已经进入了双寡头垄断的竞争格局，中小品牌进入寒潮。而对于厨电的新品类集成灶而言，现在正处于蓝海市场，多元品牌纷纷进入市场，对集成灶信心十足，并虎视眈眈欲瓜分这个迅速扩大的蛋糕。

据相关数据显示， 2018年全年集成灶行业市场规模将达到174.8万台，零售额突破百亿达129.2亿元，同比实现40%左右的增速。那么，2019年集成灶行业又有哪些不容错过的亮点呢？

看点一：精装颠覆

一项公开调研数据显示，2017年以来愿意购买精装房的消费者比例较10年前提升16%，达到26.8%，预计这个数据将在2020年逼近40%。精装的发展正在逐渐颠覆家装公司、建材渠道、家电零售卖场、电商渠道、专卖店的渠道模式。同时精装公司解决了家电账期付款的问题，而且正在开始慢慢和大品牌合作，这对于一些集成灶品牌而言是很大的机遇。

同时，在各地精装修政策推动及消费者意愿推动下，精装修部品规模各有提升，消费者对于集成厨电的需求逐步上涨。

看点二：新品涌入

统计显示，目前国内集成灶企业的数量已超过300家，已形成浙江海宁、浙江嵊州及广东中山顺德三大产业集群地，集成灶保持高增。此外，传统厨电、综合家电以及跨界企业也纷纷入驻集成灶市场，行业内部充满机遇和挑战。

一方面，集成灶将越来越受消费者关注，有助于提升产品的知名度和市场销量。

另一方面，新生品牌的加入势必会打破集成灶行业原有的次序和节奏，市场竞争也会更加激烈，或将淘汰一部分规模偏小、研发能力不足、创新意识不强的企业。

目前除了早前进入的海尔、美的、志高、tcl等家电大佬，如今帅康、老板、科恩、德意、樱花、樱雪等这样传统烟灶企业也选择加入集成灶行业，还有北斗星、雅士林、欧琳其他行业玩家的跨界布局。所以，2019年集成灶新品牌究竟会如何发展，值得我们期待。

看点三：新中产崛起

据《2017中国家庭场景互联网消费洞察报告》指出，2020年，中国消费总量增长的81%将来自新中产阶级。“新中产”有着不俗的收入，但在消费上又不可以奢华，注重内在涵养与细节，愿意为更高的生活质量买单。

“得新中产阶级者得天下”，华而不实的浪费，艰苦朴素的生活，都不是一个“新中产”追求的目标。更多“新中产”消费的意义是在于取悦自己，提高生活质量，注重与生活品味与细节，对美的向往提升到另一种境界。或者我们可以把这种消费模式称为：轻奢主义。

集成灶恰恰是这样一种符合“新中产”消费市场的一种必需品，它构建了全新的产品形态，通过在产品品质上下苦工，带给消费者更愉悦的厨房烹饪环境。2019年随着新中产阶级的崛起，对于集成灶市场而言必然是一大机遇。

看点四：新品类突破

与传统厨电行业的产品形式单一，产品同质化现象相比，集成灶行业始终坚持技术创新，无论是消毒柜款集成灶还是近期大热的蒸箱款集成灶、集成水槽洗碗机，集成灶行业一直在寻求突破。

就集成灶行业来说，产品卖点的独特性得靠科技来支撑，而在新的竞争形势下，集成灶必须要向品牌的方向发展延伸，必然要自主创新。目前，集成灶在新品类上融入了智能化系统，让集成灶在操作时更简单便捷，不仅是烹饪电器，更兼具娱乐功效。市场最终还是要靠产品来说话，2019年集成灶在新品类上能否再突破，再创新，是我们关注的第三大方向。

无论是新品牌的加入，新中产阶级的崛起还是新品类的创新，集成灶行业的高速发展是有目共睹的。展望2019年，只有立足产品，顺应当下消费者的消费需求，集成灶的未来才能走得更远。

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